Комплексный маркетинг (МАЭР)

[Pac-Man]

Ссылка на картинку

ОБУЧАЮЩАЯ ПРОГРАММА ПОДОЙДЁТ:
СПЕЦИАЛИСТАМ В DIGITAL
СПЕЦИАЛИСТАМ ОФФЛАЙН
РУКОВОДИТЕЛЯМ БИЗНЕСА
Вы научитесь разбираться в маркетинговых процессах, управлять бюджетом, составлять ТЗ и эффективно выстраивать работу как со своей командой, так и с подрядчиками


ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ:
01. Современная маркетинговая концепция

• Виды и цели маркетинга
• Маркетинговая деятельность
• Современные тенденции в маркетинге. Концепции маркетинга
• Функции маркетинга и 4Р
• Матрица знаний в маркетинге
• Маркетинговые исследования: цели, задачи, алгоритмы
• Методология и технология маркетинговых исследований
• Пилотные проекты в маркетинговых исследованиях

02. Рынок - маркетинговое пространство

• Реализация функций маркетинга на рынке
• Анализ рынков. Емкость рынка. B2B
• Спрос, его прогнозирование и оценка
• УТП: суть и разработка
• Жизненный цикл рынка
• Анализ рыночных возможностей

03. Конкуренция

• Конкуренция. Конкурентная позиция
• Комплексный анализ конкурентной среды. Конкурентная разведка
• Конкурентное преимущество. Конкурентоспособность компании и продукта
• Конкурентная карта
• Разработка конкурентной стратегии бизнеса

04. Потребитель в системе маркетинга

• Потребительское поведение на рынке. Потребности
• Модель поведения потребителей, как основа его анализа
• Психология потребителя
• Целевая аудитория. Сегментация потребителей
• Consumer Journey Map (маршрут клиента)
• CRM-маркетинг: система взаимоотношений с потребителями
• Эмоции, как инструмент управления поведением потребителя
• Методы воздействия на потребителя посредством психологии. Триггеры

05. 4Р и Интернет

• Комплексный интернет-маркетинг
• Стратегии интернет-маркетинга
• Инструменты интернет-маркетинга
• Веб-аналитика, как элемент интернет-маркетинга

06. 4P: Product

• Категория "Товар". Классификация товаров
• Категория "Услуга", ее особенности
• Анализ ассортимента компании
• Формирование ассортимента компании
• Сопутствующие услуги: их суть, цель. Формирование ассортимента сопутствующих услуг
• Новый товар: суть, виды, разработка, внедрение
• Товарная атрибутика: маркировка, товарный знак, упаковка
• Управление ассортиментом и качеством
• Стратегии диверсификации: виды и разработка

07. 4P: Price

• Основы ценообразования. Методика расчета исходной цены
• Методы ценообразования. Маркетинговое пространство цен
• Установление окончательной цены. Портфельное ценообразование
• Создание ценности продукта и стратегия компании
• Скидки и цены
• Государственные инструменты регулирования цен

08. 4P: Place

• Place: виды и аналитика
• Маркетинговые каналы
• Place в Интернете
• SEO: семантическое ядро, сайт, продвижение
• Лендинг: создание, юзабилити, сплит тестирование, персонализация контента
• Сайт: проектирование, разработка, оптимизация

09. 4P: Promotion

• Маркетинговые коммуникации
• Сквозная аналитика: задачи, KPI, конверсия. Сервисы сквозной аналитики
• Политика позиционирования: суть и разработка стратегии
• Бренд. Психология бренда
• Привлечение потребителей: трафик платный и органический. Интернет-инструменты
• Стимулирование сбыта: объекты стимулирования, приемы, методы и стратегия
• Продажи: воронка и автоворонка
• Лидогенерация, офферы, контекстная реклама
• Социальные сети как инструменты интернет-маркетинга. Разработка и настройка. ВК и Инстаграм
• Продвижение: офферы и их разработка
• Контекстная реклама. Таргетинг
• Удержание потребителей: CRM-маркетинг. CRM-системы
• Удержание клиентов. Увеличение среднего чека
• Медиапланирование

10. Стратегический маркетинг

• Организация маркетинга на предприятии. Цели маркетинговой деятельности
• Прибыльность компании
• Практика внутреннего маркетинга и взаимодействий
• Стратегический маркетинг и стратегический анализ
• Выбор и формирование стратегии
• Стратегический контроль и реализация маркетингового плана
• Юнит-экономика

11. Правовое регулирование маркетинговой деятельности

• Защита конкуренции
• Защита прав потребителей
• Правовое обеспечение маркетинговых исследований и информации
• Правовая защита интеллектуальной собственности

12. Трудоустройство

• Резюме маркетолога
• Успешное собеседование
• Поиск проекта, где можно работать и зарабатывать

Показать больше